Autonoom groeien, groeien van binnenuit, groeien uit kracht en inventiviteit is het moeilijkste dat er is. Vooral op de veelal verzadigde markten van vandaag.
Het vraagt om:
zien wat er gebeurt voordat het gebeurt!
De geijkte methodieken schieten te kort om vooruit te zien. Bovendien treedt overal commoditization of waarde-erosie op.
Een nieuwe aanpak is vereist: bedrijven moeten 24/7 verbonden zijn met hun context, markten en consumenten. Ze moeten als een radarstation opereren om te zien wat er gebeurt, voordat anderen het zien.
We noemen dit 'connectivity' en dat vormt de basis van het innovatieproces dat INNOA heet.
Veel markten zijn verzadigd en 'commoditization' is een nieuw fenomeen. De pariteit van producten en diensten is nog nooit zo groot geweest. Het onderscheidende vermogen leidt aan erosie, er is sprake van 'blur'.
De meerwaarde of betekenis van producten veroudert snel. Het tij is overigens wel aan het keren; de aandacht gaat meer en meer uit naar autonome groei.
Groei van binnenuit is het echte teken van kracht en succes. Het scheidt de mannen van de jongens.
De ondernemers van de beheerders. Autonome groei kan niet zonder innovatie. Het zijn twee kanten
van dezelfde medaille. 
